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品牌鞋企调解后奥运计谋



  • 品牌鞋企调解后奥运计谋

  【中国鞋网】进入后奥运时代 ,海内各年夜运动品牌一刻也没有闲下来。不到半个月时间,先是361°高调上市,接着是李宁的收购行为 。昨日 ,李宁有限公司当局及对于外大众事件部总监张小岩向记者证明,李宁出价1.65亿元人平易近币收购福建一家羽毛球器材制造商,已经经全部付出终了。这就象征着 ,李宁将正式进军“硬器材”范畴。   李宁1.65亿收购凯胜  2008年北京奥运会确凿缩短了海内运动品牌以及国际年夜品牌的差距 ,但对于于本土品牌而言,另有很长一段路要走 。假如说奥运前,海内品牌集中在开店横向扩张 ,那末奥运后,不少品牌则转向纵深成长。  实在,李宁公司早已经思量到将来与国际品牌竞争的产物差异化以及项目竞争上风问题。耐克以及阿迪达斯在足球以及篮球这两个年夜项目上具备绝对于的话语权 ,比拟之下,李宁却一直缺少一个“上风标杆项目” 。是以,李宁选择了羽毛球作为新的切入点来与敌手抗衡 。而在羽毛球范畴 ,运动服装所占的比重仅有30%,更年夜的市场潜力是在“硬器材”。  据先容,这次被李宁收购的凯胜体育用品有限公司 ,开办于1991年,重要从事羽毛球拍、羽线 、球鞋的出产。“凯胜拥有很强的研发、制造以及分销能力 。”张小岩告诉记者,更主要的是 ,凯胜的羽毛球产物在中国市场排名前三。正如业内子士阐发 ,李宁经由过程此次收购年夜可轻松占领羽毛球“硬器材”的专业发卖渠道以及市场客户群。  张小岩暗示,虽然李宁也出力开发本身品牌的羽毛球器材,但李宁以及凯胜不论是运动资源 ,照旧产物价位上都有差异 。李宁定位在500元-1000元的高端市场,而凯胜的价位在200元-600元摆布。是以,凯胜的品牌会保留下来 ,成为李宁旗下另外一个差别价位的品牌。  除了李宁外,海内另外一家领先运动品牌近日也做出惊人行为 。6月30日,361°国际有限公司在喷鼻港联交所主板乐成上市。361°方面暗示 ,召募资金将用于加快品牌以及渠道设置装备摆设,将361°的终端店面拓至外洋,同时晋升出产范围 ,并用于设置装备摆设新的产物研发与测试试验室。  美津浓关200家门店  原本期待借北京奥运成长中国市场,但因各体育用品商的猛烈竞争,致使销量未见增加 ,再加之随之而来的金融危机 ,与处于上升阶段的本土品牌比拟,后奥运时代很多国际运动年夜品牌则忙于“瘦身减肥”,并从头审阅中国市场 ,调解计谋 。  日本最年夜运动品牌美津浓上个月宣布的2008财年事迹显示,2009年将会继承封闭在华不盈利的门店。记者昨日收到美津浓一份 《中国店肆整合规划》也证明,美津浓简直在中国部门地域实施整合店肆数目的规划。按规划 ,美津浓于本年年末前将削减约莫200家门店,使店肆数目维持在700家摆布 。而截至2008年末,美津浓在中国拥有260家直营店及642家加盟店 。  除了了美津浓外 ,耐克、阿迪达斯这些巨鳄也最先“瘦身”。阿迪达斯5月份宣布的第一季度事迹显示,发卖额降落6%。阿迪达斯集团董事长兼首席履行官Herbert Hainer就坦言,阿迪达斯规划打消在亚洲以及欧洲的地域总部 ,并重整批发营业 。  但国际巨头们仍一致以为中国体育市场有很年夜的成长潜力。美津浓方面夸大,关店是美津浓在中国成长计谋的一部门。“零售市场增加的放缓,对于于咱们是优化零售店肆系统的精良机会 。”美津浓方面暗示 ,美津浓把提高店肆坪效作为一项很主要的查核指标 ,合理调解无效或者坪效太低的店肆,为市场恢复做好预备。

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